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谷歌浏览器夜幕降临，京杭大运河南运河畔的杨柳青古镇灯火璀璨，青砖黛瓦间，憨态可掬的年画娃娃与流光溢彩的巨型灯组交相辉映。
杨柳青木版年画最具代表性的艺术形象“娃娃抱鱼”，在古镇上随处可见。受访者供图
早上十点，京津冀的游客陆续来到这里。郝桂芬剪纸工坊“吱呀”一声打开门，便有一个小脑袋探进来，他跑到柜台前，稍微踮起脚，专心挑了两幅马年剪纸，“奶奶，我要这两幅”。“团团，告诉奶奶，为嘛要选这两幅？”团团思索了一会儿，指了指两匹马的前蹄说，因为它们都抬得好高。奶奶笑着说，“团团喜欢马儿欢快奔腾的样子对不对。”
先有杨柳青，后有天津卫。2024年10月，西青区政府启动杨柳青古镇焕新提升工程，通过系统性改造与创新性运营，这座拥有数百年历史的运河古镇实现华丽蜕变。如今，杨柳青古镇已经成为网红打卡地、文化新地标。每天上午10点商户陆续开门前，便有很多游客纷纷到来打卡。
不只有年画，各种文创随心选
中国民间有句俗话：无画不年。来到杨柳青古镇，不得不看年画，处处可见年画。
天津杨柳青木版年画是中国民间四大木版年画之一，始于明代、兴于漕运，以其题材广泛、色彩绚丽和寓意吉祥而闻名，2006年被列入首批国家级非物质文化遗产名录。
童颜佛身的娃娃，一边是男娃小辫子，一边是女娃发箍带花，抱鲤鱼、手持莲，处处有寓意：有男有女，暗含“儿女双全”的传统祈愿，凑成一个“好”字；“莲”通“连”“鱼”通“余”，谐音双关，表达“连年有余”的富足寓意。这便是杨柳青木版年画最具代表性的艺术形象“娃娃抱鱼”，其正式名称为“莲年有余”。
“我们卖得最火的一款文创产品就是由娃娃抱鱼衍生而来。”在杨柳青古镇一家文创店，中联傲博（天津）文旅产业发展有限公司项目总监王平拿起最火的一款娃娃抱鱼文创徽章向记者介绍说，这款文创别出心裁，跟传统的作品有区别：胖娃娃抱着的一条鱼，实际上是由三条鱼的不同部位组成，鲶鱼的头、鲤鱼的身子和金鱼的尾巴，把三种鱼最经典的部分组合在一起，取吉祥和谐之意。
漫步杨柳青古镇，放眼看去，除了年画，还有剪纸。
郝桂芬是杨柳青剪纸五代传承人。走进郝桂芬剪纸工坊，入眼不仅有传统的剪纸，更有孩子和年轻人喜欢的动漫元素，哪吒、敖丙等形象让剪纸“潮”了起来。“今年是马年，我们设计了20多款关于马的剪纸作品，取名寓意美好，如马年富贵、马上有钱、马上有福等，都是纯手工的，游客们非常喜欢。”郝桂芬说。
团团的奶奶告诉记者，一大早她就带着团团从塘沽来到杨柳青古镇，主要是想让孩子感受和体验中国传统文化。“团团今年5岁多，对传统文化非常感兴趣，杨柳青古镇传统文化非常丰富，年画、剪纸等，孩子们非常喜欢。”
大运河横穿杨柳青古镇，为这里带来了底蕴深厚的历史人文气息。水陆码头的交汇，这里更成为曲艺之乡。杨柳青一带曾流传过一句民谣：“杨柳青 ，三宗宝 ：戏楼、牌坊、文昌阁。 ”
如今，戏楼、牌坊、文昌阁这三宗宝也都被做成了书签文创，让游客体验杨柳青古镇的文化魅力。“不光如此，西青好物在春节期间限定发售‘吉祥礼盒’系列套装。”王平介绍，吉运门神木拓牌、吉兆临门冰箱贴、吉食玩偶挂件、杨柳青年画摆件、泥人吉缘手办……集章爱好者更不可错过“吉彩图鉴”盖章本，一册纳尽古镇吉祥。
杨柳青古镇沉浸式演艺，深受游客喜爱。受访者供图
沉浸式体验，七大时辰送吉祥
入夜的杨柳青古镇，灯光照亮夜空，熙熙攘攘，十分热闹。行走在古镇街巷，你会遇见一名少年在人群中穿梭，逢人便问：“您可看到一位叫白俊英的姑娘？”不要感到奇怪，这是运营方精心安排的大型行进式沉浸互动演出，你已然成为其中的“演员”。
白俊英是杨柳青木版年画传说故事中的经典角色，随着沉浸式实景戏剧在杨柳青古镇上演，游客跟随“安雪”穿梭于戏台、街区之间，在互动中揭开国家级非物质文化遗产代表性项目杨柳青木版年画背后的故事。
“年画活起来，古镇亮起来，福气动起来。”古镇运营方负责人介绍，2026年丙午新春，杨柳青古镇以“纳福·聚吉祥”为主线，于2月17日至2月23日（正月初一至正月初七）推出了新春系列主题节庆活动，打造中国首个“吉祥年”主题古镇。
记者了解到，本次活动以“七大吉祥时段”为核心叙事框架，从巳时到亥时，七个时辰、七重主题、七种情感，构建全天候沉浸式节庆体验，实现“时时见吉祥，段段有高潮”。
马年，当然少不了马的元素。
在戌时，夜空为幕，科技为笔，杨柳青古镇御河道上空，龙马飞天秀惊艳上演，年画中的巨龙与天马以全新科技呈现，演绎“龙马精神”的吉祥图腾，将传统年画意象与现代光影艺术完美融合，让千年文脉在科技赋能下焕发新彩。
大型行进式沉浸互动演出《寻找白俊英》于正月初四到正月初六上演，从石家大院到如意大街牌楼，从戏台到空中舞台，在互动中成为古镇吉祥故事的一部分，在狂欢星辉中感受古镇的文化魅力与新春热闹。
记者了解到，除七大吉祥时段外，2月17日至3月4日（正月初一至正月十六），杨柳青古镇吉祥市集持续开市，御河道美食市集汇聚赶大营沿线美食与天津传统小吃，以及全国特色小吃。年画里文创市集集结冰箱贴、非遗葫芦、手绘明信片等特色好物随便挑：串心塘子胡同的游乐市集里，圈王挑战、趣味投壶等经典游戏趣味十足。
2026年新春，天津杨柳青古镇以“纳福·聚吉祥”为主线，推出新春系列主题节庆活动，打造中国首个“吉祥年”主题古镇。受访者供图
古镇换新颜，节庆IP激发消费活力
杨柳青古镇景区位于天津市西青区杨柳青镇中心，素有“北国江南”“沽上扬州”之美誉。
从2025年春节起，杨柳青古镇景区已陆续完成8个街区的120多个商铺和29套院落的焕新工作。古镇运营方负责人告诉记者，此次焕新以“古韵新生”“年画活化”为理念，以“一河、三街、三巷”为规划布局，实现从“文化遗产”到“生活美学”的跨越式蝶变，成为一个可触摸可对话的三维动态休闲打卡旅游目的地。
通过设施提升、街景美化、文化植入与体验创新，古镇不仅吸引了新的投资与业态，更让游客“愿意来、留得住、玩得好”，在传承与创新中激发消费活力。
以打造中国首个“吉祥年”主题古镇为契机，今年春节期间，古镇重点树立“到杨柳青过吉祥年”的节庆品牌IP。
春节期间，游走于古镇各处，福、禄、寿吉神现身与游客亲密互动，派发专属吉祥好礼。在福巷出口、年画里、关帝庙等点位，画中仙NPC会以天津方言送上新春祝福。此外，关注写福字、答题赢好礼、猜拳领挂件、才艺换祈福条，一系列趣味互动接连上演，福卡、葫芦挂件、长命锁等限定礼品轮番相送，让游客在沉浸式体验中，触摸杨柳青年画的匠心底蕴，感受“福寿康宁”的美好祈愿。
去年春节期间古镇的客流量达76万人次，京津冀游客占到九成以上。古镇运营方预测，今年春节期间古镇的客流量将超过去年，可触摸可对话的三维动态古镇将更受游客欢迎。
杨柳青木版年画最具代表性的艺术形象“娃娃抱鱼”，在古镇上随处可见。受访者供图
传承者说：
AI加持，传统技艺更好传承
棕刷蘸墨，覆纸轻压，一幅名为“骐骥呈祥 青云捷报”的马年年画便在张宏的手中快速成型，全程仅仅十几秒钟。
这十几秒钟虽然短暂，背后却需要传统手艺人付出长久的巧思。“这是我们今年推出的马年年画，很受欢迎。”在杨柳青古镇玉成号年画坊内，画坊主人张宏向记者展示马年年画作品时说。画中，一匹奔腾的骏马从一朵祥云中露出头，粗犷简约的线条勾勒出图案跃然纸上，与大家熟悉的“娃娃抱鱼”的杨柳青经典年画形象大不相同。
“玉成号年画坊”第七代传承人张宏。丰家卫摄
杨柳青年画的传统技艺主要包括“勾、刻、印、绘、裱”。“玉成号年画坊”第七代传承人张宏19岁便开始学习这门手艺。“杨柳青木版年画有400多年历史，时代在发展，如何让这门手艺传承下去，让更多的年轻人喜欢年画作品，是我近年来一直思考的事情。”带着这一想法，张宏在2019年创办“玉成号年画坊”，不断尝试为古老年画注入新生命力。
“我们和清华大学美术学院教授原博合作，从2020年开始连续推出生肖新年画。”张宏向记者介绍，新创作的年画线条感更强，不仅保留传统韵味，更贴合现代审美，游客上手简单，十几秒钟出作品，印刷互动体验感很强。“近几年的作品都非常受欢迎，每到春节前，游客都很期待当年的生肖新年画作品是什么，跟开‘盲盒’一样，给大家带来了极大的消费、体验兴趣。”
在数字化、网络化发展的今天，年画的创作、传播、受众互动等方面都出现了很多新变化。“我们要在守住传统技艺底线的基础上进行创新、传承。”张宏表示，只有关注当代人的精神需求，让大家可以体验、感受这门传统技艺，力求让年画讲出新故事，这门传统技艺才能很好地传承下去。
后继有人，目前跟着张宏学手艺的是她的姑爷及姑爷的同学。“两位年轻人从国外留学归来，点子多，为传统年画融合发展提供了活力。”张宏拿出今年推出的小马夜灯文创作品举例说，这款小马夜灯有八种不同的形态，造型俏皮、色彩鲜亮，还搭配了“马上有福”“马上如意”的寓意，非常“潮”，很受年轻人的喜爱。“八匹卡通小马线稿出来后，上色成了难题，可手工调色耗时费力，两位年轻徒弟通过AI生成配色方案，反复调整后再手工细化，大大提高了效率。”
如今，张宏将重心更多放在“体验式传承”上。比如，年画坊常设套色印章、拓印、彩绘等体验项目。今年，年画坊还推出了沉浸式体验项目，几位市民围坐在桌前，拿着画笔为年画线稿上色，完成的作品还能放进特制小夜灯中。
“非遗唯有守住‘手工’的根，紧跟时代步伐，才能真正传承下去。”张宏表示，能借助新一代传承者的力量，未来希望利用新媒体拓展杨柳青传统年画手工艺的影响力，让更多人从线上获得更多“潮”的作品。“只有这样，才能让传统手工技艺在新时代不被淹没。”
来源：北京日报客户端
记者：丰家卫